ՍՈՑԻԱԼԱԿԱՆ ԳՈՎԱԶԴԸ ՈՐՊԵՍ ՄՏԱՇԱՀԱՐԿՄԱՆ ԳՈՐԾԻՔ

Authors

  • Հեղինե ԽԱՐԱԶՅԱՆ Երևանի պետական լեզվաբանական համալսարան

DOI:

https://doi.org/10.46991/FLHE/2017.21.2.022

Keywords:

գովազդ, ոչ առևտրային գովազդ, սոցիալական գովազդ, լեզվաբանական մտաշահարկում, մտաշահարկային խոսույթ, փաստարկային խոսույթ, ներակա տեղեկություն, պերլոկուտիվ ազդեցություն

Abstract

Սույն հոդվածը նպատակ ունի ուսումնասիրել սոցիալական գովազդը մտաշահարկային հնարների տեսանկյունից, ինչպես նաև քննել այն հարցը, թե որքանով կարելի է սոցիալական գովազդը մտաշահարկային համարել: Սոցիալական գովազդը սահմանվում է որպես ոչ առևտրային գովազդ և դիտարկվում գովազդային խոսույթի շրջանակներում: Իր հերթին գովազդային խոսույթում լայնորեն կիրառվում են փաստարկային և մտաշահարկային հնարներ: Այդուհանդերձ, սոցիալական գովազդը միտված է ուսուցանել, տեղեկացնել, մեծացնել հանրային իրազեկումը առկա հասարակական խնդիրների վերաբերյալ, հետևաբար ծառայել հանրային շահին, մինչդեռ մտաշահարկային խոսույթը ծառայում է մտաշահարկողի շահին՝ ի հակառակ մտաշահարկվողի շահի: Հետևաբար հարց է ծագում՝ ինչքանով կարելի է սոցիալական գովազդը մտաշահարկային համարել: Հենվելով մի շարք լեզվաբանների տեսությունների վրա՝ սույն հոդվածում սոցիալական գովազդը դիտարկվում է մտաշահարկային խոսույթի տեսանկյունից, ինչի արդյունքում վեր են հանվում տպագիր սոցիալական գովազդում կիրառվող մի շարք մտաշահարկային հնարներ:

Downloads

Published

2022-01-04

Issue

Vol. 21 No. 2 (23) (2017)

Section

Լեզվաբանություն

License

Copyright (c) 2017 Heghine KHARAZYAN

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.