СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАНИПУЛЯЦИИ

Аннотация

В настоящей статье рассматриваются манипулятивные механизмы, используемые в социальной рекламе, а также обсуждается вопрос, можно ли считать социальную рекламу манипулятивной. Социальную рекламу принято считать разновидностью рекламного дискурса, в которой используются разные аргументативные и манипулятивные механизмы. Более того, социальная реклама, будучи направлена на повышение информированности общественности о текущих проблемах в обществе, служит общественным интересам, тогда как манипулятивный дискурс служит интересам манипулятора против интересов манипулируемых. Следовательно, вопрос о том, в какой степени социальную рекламу можно считать манипулятивной, нуждается в разъяснении. Опираясь на теории нескольких лингвистов, в статье предпринята попытка исследования социальной рекламы с точки зрения манипулятивных теорий дискурса с целью выявления некоторых манипулятивных методов, применяемых в печатных социальных рекламах.