ПРИМЕНЕНИЕ МАТРИЦ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ В СЕРВИСЕ
DOI:
https://doi.org/10.46991/PYSU:C/2023.57.1-2.068Ключевые слова:
marketing matrix, BCG-matrix, Ansoff matrix, Porter's Five Forces Matrix, Competitive Profile Matrix (CPM)Аннотация
Целью данного исследования является анализ применимости различных маркетинговых методов и инструментов для построения маркетинговой стратегии сервисных компаний. В статье мы изучили четыре маркетинговые матрицы и определили их эффективность в маркетинговых исследованиях услуг. В результате стало ясно, что матрицы являются наиболее эффективными методами проведения маркетинговых исследований сервисных компаний и имеют множество преимуществ. Они дают возможность: разработать стратегический комплекс мероприятий, направленных на увеличение оборота бизнеса; использовать несколько стратегий одновременно; найти ситуацию на рынке, при которой компания будет защищена и сможет самостоятельно влиять на конкурентные силы на своем рынке; прогнозировать уровень угрозы конкурентов для деловой активности; для владельцев компаний оценить возможности своих компаний по сравнению с их основными конкурентами; способствовать выявлению конкурентных преимуществ и рыночных возможностей, чтобы компании могли разрабатывать или создавать продукты, услуги и рыночные стратегии.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2023 Ученые записки ЕГУ
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.